新たなアイデアを生み出す素地となる統一された基本コンセプト
マイクロソフト（株）
アーカイブ 2000年10月4日投稿
全世界にユーザーを抱えるPCのディファクト・スタンダード マイクロソフト（株）は“指先から情報”を目標にソフトウェア開発を続けてきた、世界を代表するコンピュータ・ソフトウェア企業である。1980年のBASICやMS‐D ...続きを読む
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社内意識の統一を図り資生堂らしさを追求
（株）資生堂
アーカイブ 2000年10月3日投稿
社名と一体化した企業理念 （株）資生堂は1872年、東京・銀座に「資生堂薬局」として創業した。以来、「美と健やかさ」を追求し、現在では1兆5,000億円と言われる日本国内の化粧品市場において30％を越えるシェアを誇って ...続きを読む
IBMのコーポレート・ブランドを個々の製品・サービスにまで反映 一貫したメッセージを届ける
日本IBM（株）
アーカイブ 2000年10月2日投稿
1999年にIMC専門組織を設置 IBMは、周知の通り全世界に拠点を持つグローバル企業。1937年に設立された日本IBM（株）も、情報処理システム、通信システムなどの分野で高い実績を築いてきたが、国内向けの製品・サービ ...続きを読む
広告部がリードをとって“AGFの顔”を確立
味の素ゼネラルフーヅ（株）
アーカイブ 2000年10月1日投稿
2つのニーズに応える2つのブランド 味の素ゼネラルフーヅは、食品会社である味の素（株）と、米国の大手食品会社、ゼネラルフーヅの合弁会社として1973年に設立。以来、コーヒー事業を中心に展開し、現在、年間1兆4,000億 ...続きを読む
平凡な主婦ーその正体は省エネの使者 東京電力「でんこちゃん」
東京電力「でんこちゃん」
アーカイブ 1998年2月6日投稿
電気オンチから節電上手に 「電気を大切にね！」のキャッチフレーズでお馴染みの東京電力のキャラクター「でんこちゃん」。おっとりとした、ちょっぴりとぼけた感じのキャラクターだ。作者は漫画家の内田春菊氏である。 「でんこち ...続きを読む
逆転の発想から誕生 DCカード「カッパとたぬき」
DCカード「カッパとたぬき」
アーカイブ 1998年2月5日投稿
“常識”を飛び超えた型破りなキャラクター 旅行好きの青年、「DC 貴一っちゃん」といっしょに旅するキャラクターと言えば、「カッパとたぬき」。コミカルなテレビコマーシャルでお馴染みの面々である。 「カッパとたぬき」が登 ...続きを読む
未来へ跳ねるウサギ エスエス製薬「ピョンちゃん」
エスエス製薬「ピョンちゃん」
アーカイブ 1998年2月4日投稿
最初は耳垂れウサギの看板から 薬局薬店の店頭でよく見かける動物と言えば、「カエル」「ゾウ」「ウサギ」。誰もが思い浮かべることができる、薬局の3 大キャラクターだ。そのうちのウサギがエスエス製薬の「ピョンちゃん」である。 ...続きを読む
永遠のパソコン初心者 富士通「タッチおじさん」
富士通「タッチおじさん」
アーカイブ 1998年2月3日投稿
企業イメージの一新を狙ったキャラクター作り その昔、パソコンは企業で使われるものであり、しかも使う人は企業の中の一部の人たちに限られていた。しかし、最近では社員ひとりひとりがID を持ち、社内連絡にパソコンが利用されて ...続きを読む
大人気を博し、ブランドイメージを確立 日本ペプシコーラ社「ペプシマン」
日本ペプシコーラ社「ペプシマン」
アーカイブ 1998年2月2日投稿
「ペプシマン」は「ペプシコーラ」そのもの 時は1996 年。NASA は意志を持った宇宙金属の開発に取り組んでいた。ある時、たまたま研究員が飲んでいたペプシコーラの缶のロゴと宇宙金属が融合。そして誕生したのが、ペプシ・ ...続きを読む
元祖店頭キャラクター 不二家「ペコちゃん」
不二家「ペコちゃん」
アーカイブ 1998年2月1日投稿
1950 年に銀座でデビュー 小さな子どもからお年寄りまで、誰もが知っているカンパニー・キャラクターと言えば、文句なくその筆頭に挙げられるのが、不二家の「ペコちゃん」である。ペロっと舌を出したぷっくりほっぺたの顔立ちも ...続きを読む
ブランド強化を狙いテレプロモーションを展開「ダブルでリッチ キャンペーン」
(株) リョーユーパン
アーカイブ 1997年8月9日投稿
戦略商品の“ブランド化”が狙い 福岡県に本社を構える（株）リョーユーパンは、九州、山口県、島根県、鳥取県で高い販売シェアを持つ老舗のパン・メーカー。同社では戦略商品の再認知、店頭でのブランド・スイッチの促進を目的に、イ ...続きを読む
“当たる”キャンペーンから“もれなく”キャンペーンへ 「モルツ『アワまでうまい』キャンペーン」
サントリー（株）
アーカイブ 1997年8月8日投稿
ここ数年にわたって、350ml缶か 500ml缶に付いている応募シール 6 枚でプレゼントが当たるクローズド・キャンペーンを展開してきた「サントリー 生ビール モルツ」では、今夏は応募シールを規定枚数集めるともれなくグ ...続きを読む
プレミアムは特別ブレンドのウィスキー 「我ら／角瓶党第3回キャンペーン」
サントリー（株）
アーカイブ 1997年8月7日投稿
「サントリー角瓶」の発売は 1937 年。今年、1997 年で60 周年を迎える。 サントリー（株）ではこれを記念して特別ブレンドの「特角」を製造、これを景品の“目玉”として「我ら！角瓶党」第 3 回キャンペーンを実 ...続きを読む
インパクトのあるプレゼントで顧客層拡大を狙う「LUCKY STRIKE チャレンジャー・キャンペーン」
ブラウン＆ウィリアムソン・ジャパン・インク
アーカイブ 1997年8月6日投稿
自由でワイルドなアメリカのイメージが定着 「LUCKY STRIKE」は米国 Brown & Williamson Tabacco Corporation の、日本市場における「KENT」に次ぐ第 2 位のブ ...続きを読む
若者の心をとらえた“ペプシマン” 「GET!! PEPSIMAN WATCH キャンペーン」
日本ペプシコーラ社
アーカイブ 1997年8月4日投稿
“ブランドイメージ確立”の使命を帯びて「ペプシマン」登場！ 「ペプシコーラ」は来年、1998 年で生誕 100 年、日本上陸 40 周年を迎える。1990 年には M. ジャクソンの初来日公演に協賛、1991 年には ...続きを読む
