特集：生活者向けセミナーで発信する企業の“想い”

総論

リアルな接点ならではの“感動”を軸にソーシャルメディアを通じた波及効果を演出

↑総論記事を公開中！（pdf形式、別窓で開きます）

ケーススタディ

ケーススタディ１ ： ソニーマーケティング（株）

体験会で新製品の魅力を効果的に訴求

ソニーマーケティング（株）ではデジタル一眼カメラ、およびHDビデオカメラレコーダーの新製品発売に先駆け、お客さまにこれらの製品をいち早く体験してもらう体験会を開催。プロカメラマンによるセミナー・トークショーなどを通じて、一眼カメラ購入検討者などにその魅力を伝えた。

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ケーススタディ２ ： 東京電力（株）

次世代を担う子どもたちをメインターゲットに食育料理教室を開催

東京電力（株）では、2006年から食育料理教室「TEPCO食の教室」を開催。エネルギーの消費には“食”にかかわる部分が少なくないことを踏まえ、社会貢献活動の一環として、将来の“食”を担う子どもたちに調理の楽しさや食と環境のかかわりなどを知ってもらう活動を続けている。

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ケーススタディ３ ： （株）ルーク19

企業が商品に懸ける思いや商品開発にまつわる
ストーリーを生活者に直接伝える機会を提供

「サンプル百貨店」を運営する（株）ルーク19では、リアル会場で企業によるプレゼンテーションとサンプリングを行う「リアルサンプリングプロモーション（RSP）」を開催。参加者をブログ運営者に限定することで波及効果を拡大し、参加企業から高い評価を獲得している。

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生活者アンケート

生活者向けセミナーに関する調査

ターゲット層の特定と告知方法の改善が成功のカギ

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※以下は特集以外の記事です。

The makeover maven　DR（Direct Response）広告改造屋【第54回】

当たり前なことだけプリントアウト。

トーマス・コリンズ氏

Top Interview【第130回】

サロンとこんにゃくで内と外から美を追求　アカデミー設立で世界への架け橋を築く

NAO微人研究所（株） 代表
野村 尚宏氏

↑インタビューの一部を公開中！（pdf形式、別窓で開きます）

Theふぉーかす

金融／メーカー／小売／サービス

Commentator’s EYE【第53回】

iPad　欲しいのだけれど・・・

日本ダイレクトマーケティング学会 理事／パーソナル・コミュニケーション・クリエイターズ チェアマン
藤田 浩二氏

世界のダイレクトマーケティング【第19回】

世界第2位の国土面積を誇る【カナダ編】

eMarketing strategy社 代表／コロンビア大学 客員教授
ルス・スティーブンス氏

ネット通販のここが“ツボ”【第8回】

なぜ自分だけイケてると思うのか？

（株）京乃豆蔵 代表取締役／（株）ベンチャーコンサルタント 取締役 COO
井上 敬介氏

顧客の声でサービスを創出！　VOC活動の実践プロセス【第2回】

VOC活動を組み立てよう

（株）NTTデータ3C 第二営業部 営業企画担当 シニアリーダー
直海 ともえ氏

CRM実践講座【第124回】

ユーザー行動分析を基にした画期的マーケティング効果測定手法

（株）オプト ツールバープロジェクト プロジェクトマネージャー
長谷川 琢氏

コンタクトセンター最前線【第107回】

修理受付の集約により拠点の業務負荷軽減と応対品質の向上を推進　顧客満足度の向上を目指す

三和シヤッター工業（株）

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マーケティング力向上塾【第17回】

ミステリーショッパー・サービス

進化する屋外＆店頭メディア　デジタルサイネージのマーケティング活用【第13回】

「江ノ島ウェーブビジョン」　江ノ島電鉄（株）

マーケティング・ソリューション【第31回】

「SAS Customer Link Analytics」

SAS Institute Japan（株)

500人に聞く！【第30回】

イマドキの音楽事情

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（社）日本通信販売協会
（社）日本テレマーケティング協会
Direct Marketing Association（米国ダイレクトマーケティング協会）

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Book Review

裸足のコンシューマー【第49回】

ニューミシンゲット　の巻

おじゃら りか