特集：マーケティング装置としてのSNS

総論

SNSが新たなマーケティング・チャンスを創造する！

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ケーススタディ

ケーススタディ１ ： （株）ウイングスタイル　「ジョグノート」

ジョギングをはじめとする運動にテーマを特化

「ジョグノート」は途絶えてしまいがちな運動を継続して実施するためのモチベーションを喚起するコンテンツを満載したSNS。サイト上での交流に加え、オフ会として走行会が頻繁に行われるなど、バーチャルとリアルの枠を超えた会員間コミュニケーションを成立させている。今後は広告に頼らないビジネスモデルを目指していく方針だ。

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ケーススタディ２：ウノウ（株）　「フォト蔵」

容量無制限の写真・動画共有SNS

デジタル写真・動画をアップロードして保存できる「フォト蔵」。アップロードした写真・動画はアルバム単位で公開範囲を設定でき、それぞれに説明文やタグを付けたり、並べ替えたりすることができる。登録会員数は20万人超。家族写真をアップロードするファミリー層のほか、団塊の世代以上の男性層やブロガーなどの利用も増加している。

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ケーススタディ３：フォートラベル（株）　「フォートラベル」

SNSにより旅行者と旅行関連企業の対等な関係づくりを推進

「旅行のクチコミサイト フォートラベル」は、2004年の開設以降、他社と一線を画するコンセプトで参加企業数、トラベラー会員数、口コミ数を増やし、 月間300万人が利用する旅行特化型SNSへと成長した。現在は、旅行者と旅行関連企業の関係性に留意しつつ、企業側への情報提供にも力を注いでいる。

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ケーススタディ４：（株）マスチューン　「みんなの株式」

日本最大規模の個人投資家向けコミュニティ

個人投資家の声を“集合知”とすることを目的に開設された「みんなの株式」は、17万人を超える会員を集め、個人投資家向けコミュニティとしては日本最大規模となった。同時に「荒らし」の少ない健全なコミュニティ形成にも成功していることが、広告出稿企業などから高く評価されている。

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生活者アンケート

「テーマ特化型SNSに関する調査」結果　“つながり”の広がりや情報の量・質には満足だが、書き込みには消極的

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※以下は特集以外の記事です。

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素晴らしい商品、素晴らしいサイトが台無し。

トーマス・コリンズ氏

Top Interview【第112回】

丹波篠山産黒大豆へのこだわりを軸にビジネスを加速

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井上 敬介氏

　

Commentator’s EYE【第36回】

5～10年後のダイレクトマーケティング

ウィントンアクトン社 代表取締役／早稲田大学大学院 商学研究科客員教授
ルディー 和子氏

Theふぉーかす

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