この週末は、25年前から継続しているダイレクトマーケティングの勉強会、
Direct Marketing Workshop（DMW）の全国合同研修会に参加してきた。
「参加してきた」と書くと、まるでゲストとして参加したかのようだが、
実は今回の合同研修会は、私が所属するDMW東京が幹事役。
全国のDMW会員を東京にお迎えし、研修～懇親会～翌日のお楽しみ企画
に至るまでのすべてのプログラムを運営する実行責任者の側だ。
今回の参加者は不景気のせいか例年に比べてやや少なかったが、
それでも名古屋・関西・九州のそれぞれのDMWから多くの会員が参加した。
研修会初日は、富士ゼロックスのepicenterをお借りして、
以下の３つのセミナーを開催。
①「日本のダイレクトマーケティングとDMWのこの25年間を総括する」
　　　　DMW東京　理事長　谷村彰久氏
②「紙DMはなくなるのか？　PODによるパーソナルDMの可能性」
　　　　富士ゼロックス（株）　プロダクションサービス営業本部
　　　　PS推進部長　杉田晴紀氏
③「健康関連商品ネット通販の動向とケンコーコムの取り組み」
　　　　ケンコーコム（株）　代表取締役社長　後藤玄利氏
セミナー終了後、ホテルに移動して2時間にわたり懇親会を開催、
恒例の全国のDMWの紹介コーナーや全員参加のゲームで盛り上がった。
今回のゲームは、本イベント参加者の名刺を用いたビンゴゲーム
（名刺交換した他地区の会員の名前をカードに記入、
参加者の名刺を順に読み上げて列が揃った人が「Bingo!」）と、
日本のテレビショッピングの立ち上げ期に活躍した
日本テレビOBであるDMW東京会員のオカリナ演奏にひっかけたクイズの２つ。
クイズ優勝者には同じくDMW東京会員であり、
月刊『アイ・エム・プレス』の表紙イラストも手がける
オジャラさんがその場で似顔絵を描いて進呈した。
懇親会＝一次会終了後は、畳の部屋に移動して、
深夜に至るまでというか、むしろ夜が白むまで二次会を開催し、
全国のDMW会員相互の親睦を図った。
私はホスト役なのでなるべく最後までお付き合いしようと思ったが、
そうはいっても、翌日に体力を温存しておかねばと3時に退散。
最終的には10名ほどが4時まで飲んでいたそうだ。
（これは毎年のことなので、驚くには値しない）
翌日曜日は、各自で朝食を済ませた後、
9時半にホテルロビーに集まって、オプションの東京観光の説明。
本来は、①東京ミッドタウン～国立新美術館見学コースと、
②お台場　潮風公園　等身大ガンダム見学ツアーの
2種類のコースを企画していたのだが、
②は大混雑が見込まれるとのことで急遽、①に一本化。
まずはタクシーで国立新美術館の概観とロビーのみ見学した後、
東京ミッドタウンに移動して、富士フィルムフォトスクエア（無料）を見学。
その後、SMAPの草なぎ君が裸になったことで有名になった
檜町公園を散策した後、各自ミッドタウン内をブラブラした。
その後、11時半にミッドタウン１Fのスターバックス前で集合して、
再びタクシーで東京タワー下のレストラン「GARB」に向かい、
DMW合同研修会には珍しく、イタリアンでランチ。
またもや飲み放題コースで、全国のDMW会員としばし歓談した後、
13時半に予定通り無事、解散した。
ちなみに、今回の全国合同研修会では、セミナー時の飲み物として、
写真の東京タワー型のミネラルウォーターを提供したほか、
セミナー会場となったepicenterの窓からも、
宿泊した芝公園東京グランドホテルからも東京タワーが望め、
かつ、2日目のランチは東京タワー下のレストランとあって、
東京タワーがひとつのモチーフとなった。

トップバッターである谷村理事長の講演でも、1958年に開設された
東京タワーを「マスメディア時代の象徴」としてクローズアップする一方、
DMWが発足した25年前をニューメディア時代の幕開けと位置付け。
この25年間におけるダイレクトマーケティングとDMWの歩みを説明した後、
地デジ完全移行後の2012年にサービスを開始する東京スカイツリーを紹介、
ダイレクトマーケティングは「統合デジタルメディア時代の
マーケティング」として輝きを放つ、として講演を締めくくった。
正直言って配慮が行き届かないところは多々あったが、
・東京タワーをモチーフにすべてのプログラムを構成した、
・DMW東京の最大のリソースである会員のスキルとナレッジを
講演から懇親会の出し物に至るまでにフル活用した、
・全国のDMW会員との親交を深めるという合同研修会の主旨が
懇親会の出し物に至るまですみずみに具現化されていた、
の3点において、主催者側の人数や予算が限られている中でも
なかなかの仕事ができたのではないかと思う。
でも、ゲストに対するホスピタリティ精神という面では、
もうちょっと何とかならないのかと思うことも多かったかな。[[pict:horori]]
全国のDMW会員の皆さん。
遠路はるばるご参加くださり、どうもありがとうございました！
また来年、九州でお目にかかりましょう。