先週、月刊『アイ・エム・プレス』の6月号が発行された。

特集テーマは、デジタルサイネージのマーケティング活用について。
デジタルサイネージだけでも9文字と長いので、「DS@マーケティング」と略称、
下記の6つのケーススタディに加えて、編集スタッフの手による総論と、
デジタルサイネージコンソーシアム（DSC）常務理事である、
江口靖二さんへのインタビューで特集を構成した。
・渋谷飲食店での実証実験
・ほんやチャンネル
・SaiNet Vision
・“Touch!ビジョン”サービス
・フィットネスクラブメディア・EXIT
・福岡街メディア
月刊『アイ・エム・プレス』では、
「進化する屋外＆店頭メディア」のタイトルで、
2009年9月号よりデジタルサイネージ活用事例を連載してきたが、
今回の特集は、その集大成とも言えるもの。
来る6月9日～11日に開催されるデジタルサイネージの専門イベント、
「デジタルサイネージジャパン」の開催を期して企画したもので、
弊社でも同イベントに出展して、本特集号をはじめとする
各種出版物のPR＆プロモーションを行う。
インタビューにご協力いただいたDSCの江口さんによると、
デジタルサイネージ（DS）は現在、
導入・利用・普及のフェーズにあるとのこと。
その利用方法は、JRの駅構内への設置などマス広告に近いもの、
大手流通業の店頭における活用が中心だが、
最近では、安価なデジタルフォトフレームなどを活用した
“お手軽DS”も増えているそうだ。
実際問題、私の行きつけのカウンター席のみの小さなジャズ・バーでも、
BGM（ジャズ・バーなので、ジャズはBGMというより酒の肴に近いが）
に合わせたデジタル・コンテンツを“お手軽DS”で配信している。
最近では、こうした“お手軽DS”の広がりを受けて、
コンテンツの作成から情報更新、配信までを
パッケージ化したサービスも登場しているそうだ。
DSは、ケータイと連動させるなどにより、
ターゲットとのインタラクティブなやりとりが可能だが、
現在、こうした取り組みは必ずしも成功しているとは言えない。
江口さんによるとその要因は、たまたまDSの前を通りがかった人が、
ケータイを操作することでクーポンがもらえるなど、
DSを起点とした取り組みに止まっているため。
今後はこれとは逆に、Web上でキャンペーンを告知し、
空メールやQRコードを利用してケータイにIDを持たせて来店を誘導、
店頭のリーダー付きDSにケータイをかざすことで、
クーポンやポイント、割引などの特典を提供するといった、
Web起点の取り組みが求められるとしている。
DSCでは2015年のDS市場規模の目標額を1兆円に設定している。
これをクリアするためには、前述のローエンド商品の普及と合わせて、
マーケティング領域における活用ノウハウの
開発が求められていると言えそうだ。
デジタルサイネージを特集した月刊『アイ・エム・プレス』6月号の
さらなる詳細、お申し込みは、こちらから。